熱田神宮では家内安全と商売繁盛を願う「初えびす」が、1月5日の午前0時より境内南端の上知我麻（かみちかま）神社、大国主社（大黒様）、事代主社（えびす様）で執り行われます。祭典に供えられたえびす様のお札や、福を集めるとされる福熊手を得ようと、参拝者が訪れます。

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