櫻坂46がイメージキャラクターを務めるイオンカードのCMが一新された。現在公開されているのはメンバーがお辞儀で支払うシュールな映像の「カードな櫻坂」篇の30秒バージョンと、グループについて真剣に語る様子を捉えた「ドキュメンタリー」篇の30秒バージョンの2つ。それぞれ使用曲は1stシングル『Nobody’s fault』収録の「なぜ　恋をして来なかったんだろう？」と「Buddies」となっている。また同時にメンバー5人分の制作秘話も公開された（※1）。

　同グループとイオンカードのコラボは2019年より始まった。Twitterでは公式アカウントも開設され、最初は「新生活をはじめる皆さまを応援していきます」と発信。（※2）この頃は元メンバーの長濱ねるが卒業を発表した時期でもあったため、アカウントからは「私たちは、新たなスタートを切る彼女のご活躍を願っています」とツイートもしていた。さらに昨年は「次の自分へ、進むあなたに」とのキャッチコピーを打ち出したCMに刷新され、ちょうど改名を決断し新しいステージに挑戦する彼女たちを後押しするようなテーマになっていた。こうしたCMのコンセプトには出演するメンバー自身も「物語やナレーションに私自身も共感するというか、まさに…なことが凄く多くて。同じ様な誰かにも、何か感じてもらえていたら嬉しいです」（※3）とコメントしている。このように、グループの状況とその都度リンクするようなメッセージを発信してきたのがイオンカードCMの特徴だ。

WEBムービーでは迫真の演技も楽しめる

　WEBで公開される映像は、メンバーの普段あまり見られない演技が楽しめるとあってファンに人気だ。特に印象的だったのは昨年公開された「わたしの道」篇である。7分を超えるこのショートムービーには、シンガーソングライターを志す小林由依と、そのカメラマンを担当する渡邉理佐、そして小林のファン役の森田ひかるの3人が出演。3人ともそれぞれに自分の人生について悩んでいて、アイドルとして活動しながらも人生を模索している彼女たち自身とも重なるストーリーになっている。そして秀逸なのが、写真の勉強をしたいという森田を止める親に対して、森田が「これは私の夢だから、誰にも邪魔されたくない」と強い口調で言い放つシーンである。現在同グループのセンターとして活躍している森田の姿を予見していたかのような迫真の演技だ。

素に近い彼女たちが垣間見える「モリタクラブ」

　また、CMとは別のコラボ企画も人気だ。撮影に使用した小物やサイン入りアイテムのプレゼント企画であったり、レギュラーのラジオ番組『櫻坂46こちら有楽町星空放送局』（ニッポン放送）の公開収録の招待、会員限定の配信ライブの開催など、これまでに様々な取り組みがされてきた。その中でも特に印象深いのが、昨年12月より始まった森田が司会を務める企画「モリタクラブ」である。メンバーたちが食事をしながらテーマに沿って会話するだけの簡単なものだが、意外と見る機会のなかったゆるい空気感の中で会話が繰り広げられている。そのため、バラエティ番組などで見せる姿とは一味違った素に近い彼女たちが垣間見えるのだ。 

テレビ番組への出演も

　こうした充実したWEB上のコンテンツもさることながら、イオン銀行が提供しているテレビ番組『The Gift』（日本テレビ）への出演も何度か実現している。たとえば、昨年12月には森田が出演しダンサーのTAKAHIROにボールペンをプレゼントしていた。また今年の1月に放送された回には、田村保乃が尊敬する先輩としてキャプテンの菅井友香に馬をデザインしたバッグをギフトとして選んでいる。こうした番組出演はイオンカードとのコラボがあってこそのものだろう。

　ファンにとってたまらない映像の数々で、メンバーにとっては演技経験も得られる場になっている。さらに貴重な地上波の露出機会も与えられている。イオンカードとのタッグは、櫻坂46にとって至れり尽くせりのコラボレーションと言えるだろう。今後の同CMの展開が楽しみだ。

■荻原 梓
J-POPメインの音楽系フリーライター。クイックジャパン・リアルサウンド・ライブドアニュース・オトトイ・ケティックなどで記事を執筆。
Twitter（@az_ogi／https://twitter.com/az_ogi）

＜参照＞
※1イオンカード公式HP：https://www.aeon.co.jp/campaign/lp/sakurazaka46/
※2イオンカード公式Twitter：https://twitter.com/AEONCARD_jp/status/1099870359191343105
※3欅坂46公式HP：https://www.keyakizaka46.com/s/k46o/diary/detail/32988