IFPIが発表したGlobal Music Report 2019によれば、2018年に韓国の音楽業界は17.8%の売上成長を見せたという。SpotifyやYouTubeなどのプラットフォームを通してグローバル人気が高まっているK-POPだが、一方で2年ほど前から若年層を中心に2度目の「K-POPブーム」とも呼べる市場拡大を見せた日本国内でのK-POP市場は、2018年には274.5億円に達し、第1次K-POPブームのピークだった2011年の265億円を超えた。2019年の日本国内でのK-POPがどのような広がりを見せたのか、各種チャートを参考に振り返ってみたい。

　先日発表されたビルボードJAPAN・HOT100年間チャートのTOP100（※集計期間：2018年11月26日～2019年11月24日）のうち、韓国グループのランクインは11曲（BTS・TWICE・BLACKPINK・IZ*ONE）（参考：ビルボードJAPAN・HOT100年間チャート）。ビルボードJAPANのHOT100チャートはフィジカル（CD）とデジタル（ストリーミング・DL）及びYouTubeとGYAO!の楽曲動画再生回数、楽曲とアーティスト名のツイート数、ラジオのエアプレイ回数とカラオケチャートなどを合算した楽曲チャートで、純粋な楽曲の売り上げ以上に「世の中でどのくらいバズっているか」が加味されているチャートである。男女人気国内グループやバンドなど、さまざまなジャンルが混在する中で10%以上を占めるということは、K-POPが人気ジャンルのひとつとして定着しているひとつの指針だと言えるだろう。実際、2018年にデビューしたばかりのIZ*ONE以外はいずれも今年ドームクラスでのライブをおこなっているグループだ。

　一方、フィジカルCDとDL・CDDB照会数を合わせたHot Albumsチャートでは9枚（TWICE・BTS・東方神起・ジェジュン・GOT7・テミン）がチャートインしている（参考：ビルボードJAPAN・Hot Albums年間チャート）。こちらはSNSやエアプレイなどの“バズり要素”が含まれない分、よりアーティストとしての人気がわかりやすいチャートだが、こちらで目立つのは、東方神起やジェジュン、テミンといったキャリア10年以上のアーティストのランクインだろう。これらの第1次K-POPブームの時から活躍しているアーティストがランクインしているということは、その時からのファンが根強く残っているということでもある。実際、3年ほど前から第1次K-POPブームの時に活躍していた男性アーティストの入隊ラッシュが始まっているが、東方神起やSUPER JUNIORなどメンバー全員が兵役を終えて復帰してドーム公演やアリーナツアーを行う事例が特に日本国内では増えてきている。メンバーが多いSUPER JUNIORは全員が兵役を終えるまでに9年かかったが、その間も残ったメンバーでツアーを回ったりD&EやK.R.Y.などのユニット、あるいはメンバーそれぞれのソロ活動（コンサートやファンミーティング）など様々なスタイルで日本でもコンスタントに活動し続けており、後続グループのある種のロールモデル的な存在になったと言えるのではないだろうか。彼らの後輩で現在1993年生まれの末っ子・テミン以外全員が入隊中のSHINeeも、残ったテミンがソロアーティストとしてアリーナツアーを行うまでになっている。一方、男性アイドルよりもグループとしての活動期間が短くなりがちな女性アイドルでも、ソロアーティストとして日本オリジナルアルバムのリリースや全国ツアーを行なっている少女時代のテヨンや、今年全国もツアーを開催し、来年は日本デビュー20周年を迎えるBoAなどのベテラン勢も健在だ。

　確実にお金を払って作品を買ってくれるファンの数がダイレクトに反映される、CDの売り上げのみを見ると、アルバムとシングル両方でK-POPアーティストの数は多くなり、SEVENTEEN・MONSTA X・NCT127・WINNER・SF9・PENTAGONといったホール〜アリーナクラスのツアー規模のアーティストもランクインしている（参考：ビルボードJAPAN・Top Singles Sales、Top Albums Sales）。特にGOT7はCD売り上げがメインのチャートではいずれもランクインしており、5年に渡って日本では6人という変則的な形でも韓国での活動と並行して地道に行ってきた結果が、固いファンドムに結実していると言える。同じJYPエンターテインメント所属の先輩男子グループである2PMと似た傾向を感じる。

　安定期に入っている前述のベテラン勢を除き、売上・バズ共にTOP3であるBTS・TWICE・IZ*ONEに続く人気上昇を見せているのはSEVENTEENだが、TOP3のグループとの大きな違いは、レコード会社に所属しておらず、未だに地上波のゴールデンタイムの番組に出演していないという点だろう。しかし、女子高生の3人に1人が見ていると言われた『オオカミくん（オオカミちゃん）シリーズ』など10代に絶大な人気を誇るコンテンツを発信しているウェブTV・AbemaTVにオリジナル番組や韓国の看板バラエティなど、多くのコンテンツを供給しており、Abema視聴者が触れる機会も多いのではないだろうか。また、SEVENTEENといえば日本活動における楽曲制作スタンスやファンクラブ・ライブ運営においてもファンからの評判が良いことで知られている。来年度にはドームツアーも決定しており、メジャーなTV番組に出演しなくてもコンテンツ運営やウェブの活用次第でドームクラスの人気を得られるという大きな指針となったのではないだろうか。

　以上のように、現在の日本国内のK-POP市場での消費動向にはいくつかの階層が存在しており、単純な“ブーム”の一言では終わらない存在になっているようだ。第1次K-POPブーム当時のファンドムもある程度の規模で残っており（2011年のピークを過ぎても160億円市場はキープしていた：ORICON MUSIC）、サブカルチャーの一種として定着したところに「K-POP」文脈などに関係なく、特定のグループにのみ興味を持ったり、『PRODUCE 48』がきっかけで国内アイドルファンドムから流入してきたり、新たなファン層が流入した結果、規模が拡大しているようだ。特にウェブ上でのバズの大きな指針のひとつである、10代の間の認知度や人気は数年で飛躍的に伸びている。1995年生まれ以降の小中高生は学校のカリキュラムによってヒップホップ系のダンスも必修になった結果、授業でK-POPに触れる機会が増えたこと、また韓国風のファッションや“オルチャン”以降のヘアメイクといった第1次K-POPブームの時には見られなかった新たな流行も後押しになっているようだ。そして映画やドラマ（K-POPアイドルが俳優として出演する映画やドラマも多い）、韓国文学、デザインカルチャーなど多様な方向へ興味をつなぐハブ的な役割を担っていると言えるのではないだろうか。

　今年は日韓関係が微妙になった時期であり、また韓国内ではK-POPの海外認知度の上昇とは対照的に、各種スキャンダルや事件事故、特に『PRODUCE』シリーズを始めとする芸能サバイバル番組不正などの余波でK-POP＝アイドル業界に対する不信感が高まった年となり、業界全体が盛り上がっているとは言いづらい1年になってしまった。その影響が少ないと思われていた日本でも『PRODUCE』関連のグループの活動に制限が出る自体にはなっているが、一方でベテラン組や中堅人気グループの単独ドーム公演やグループ内ユニットのワンマン公演など、韓国内ではまだ難しいことが日本では可能で成功している例もあり、その辺りの違いがよりはっきりとした年だったと言えるかもしれない。

■DJ泡沫
ただの音楽好き。リアルDJではない。2014年から韓国の音楽やカルチャー関係の記事を紹介するブログを細々とやっています。
ブログ：「サンダーエイジ」
Twitter：@djutakata