トイズファクトリー内に新レーベル＜VIA＞設立 第1弾所属アーティストにりりあ。
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トイズファクトリーが新レーベル＜VIA＞（読み方・ヴィア）を設立。第1弾アーティストとして、TikTokフォロワー110万人を越え、天使の歌声と話題のシンガーソングライター・りりあ。が所属する。
＜VIA＞は、デジタル配信サービスの興隆により、音楽の楽しみ方が多様化されている現代の中で、新世代のストリーミング特化型アーティストにフォーカスし、SNSなどのデジタルコンテンツを最大限に駆使しながら、アーティストごとに最適化された方法でリスナーの元へ届けていくという理念を掲げ立ち上がる。＜VIA＞というレーベル名には、「～を経由して」「～を通して」などの意味があり、「VIAというレーベルを通して、新たな音楽の提示、そして新たなミュージックシーンを創出していく」という思いが込められている。そして、VIA所属アーティストのリリースにおいてはディストリビューター「The Orchard（ジ・オーチャード）」から世界配信される。
第1弾所属アーティストのりりあ。は2019年秋頃よりTikTokやYouTubeで顔出しなしで弾き語り投稿を始めると、若者を中心に幅広い年代から注目を集めたシンガーソングライター。初のオリジナル曲である「浮気されたけどまだ好きって曲。」は5月22日に各配信ストアからリリースされるとLINE MUSICでは初日デイリー1位、ウィークリーランキング1位を獲得。YouTubeに上げた同曲の弾き語り動画再生数は公開から8カ月で800万回再生を突破。TikTokでの同曲を使用した動画数は17,000を越えた。
＜VIA＞は今後もさらなるアーティストラインナップの拡充を目指し、アーティストを発掘、同レーベル内からリリースをしていく予定とのこと。
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