BTSが7月9日にリリースするニューシングル「Butter」のコンセプトフォト第1弾がBIGHIT MUSICのTwitterアカウント（@BIGHIT_MUSIC）とグループのInstagramアカウント（@bts.bighitofficial）にて公開された。

黄色のパッケージの「Cream」、オレンジのパッケージの「Peaches」の2形態でリリースされる「Butter」。コンセプトフォトはCDジャケットを思わせる黄色とオレンジの空間で撮影されており、チェッカー柄のテーブルには地図やチェスの駒、「Butter」の歌詞から引用した「SUPERSTAR」や「BREAK IT DOWN」というフレーズが背表紙に書かれた本、ポップなカラーリングのピストルなどが並べられている。

またBTSはこのコンセプトフォトで新たなヘアスタイルをお披露目。中でもRMは髪を青く染め上げ、SUGAは襟足にピンクヘアを足し、J-HOPEはグラデーションカラー、JIMINはワインレッドの髪色と、それぞれ先に公開した“Photo Booth”シリーズの動画から大きく変化した髪色で世界中のARMY（BTSファンの呼称）を沸かせている。