トイズファクトリーが新レーベル・VIAを設立し、アーティスト第1弾としてシンガーソングライター・りりあ。が所属することを発表した。

りりあ。は、2019年秋頃よりTikTokやYouTubeを通じて顔を出さずに弾き語り動画を投稿。5月に初のオリジナル曲「浮気されたけどまだ好きって曲。」を配信リリースすると、切ない歌詞が10～20代の共感を呼び、人気を集めた。

りりあ。が所属するVIAは、新世代のストリーミング特化型アーティストにフォーカスし、SNSなどのデジタルコンテンツを駆使しながら、アーティストごとに最適化された方法でリスナーのもとへ音楽を届けるという理念のもと立ち上げられた。レーベル名には「～を経由して」「～を通して」という意味があり、「新たな音楽の提示、そして新たなミュージックシーンを創出していく」という設立者の思いが込められている。今後VIA所属アーティストの楽曲はアメリカ発の音楽配信会社・The Orchardより世界配信される。